전체 태블릿 시장이 축소되는 흐름 속에서도 애플 아이패드의 평균 판매 가격(ASP)이 오히려 상승한 것으로 나타났다.
지난 13일(현지시간) IT 전문 매체 나인투파이브맥이 인용한 시장조사업체 카운터포인트 리서치의 보고서에 따르면, 2025년 4분기 아이패드 ASP는 583달러(한화 약 84만원)를 기록했다. 이는 직전 분기인 3분기 527달러(약 76만원)와 비교해 약 10% 오른 수치다.
반면 같은 기간 글로벌 태블릿 시장은 뚜렷한 둔화세를 보였다. 2025년 4분기 전체 태블릿 출하량은 직전 분기 대비 3%, 전년 동기 대비 4% 각각 감소했다.
보고서는 메모리 반도체 가격 상승으로 저가 및 중저가 태블릿 제조사들이 수익성 압박을 받는 상황에서, 애플이 프리미엄 제품에 집중하는 전략으로 오히려 경쟁력을 강화하고 있다고 분석했다.
애플의 태블릿 사업 실적도 순항 중이다. 애플은 2026 회계연도 1분기(2025년 10~12월) 실적 발표에서 아이패드 매출이 전년 동기 대비 5% 증가한 85억달러(약 12조 2,600억원)를 기록했다고 밝혔다.
실적 발표 후 진행된 콘퍼런스콜에서 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)와 케반 파레크 최고재무책임자(CFO)는 "아이패드 구매자의 절반 이상이 신규 고객"이라며 제품에 대한 신규 수요가 여전히 견조하다고 강조했다. 또한 해당 분기 아이패드 기기 교체 수요도 사상 최고 수준을 기록했다고 덧붙였다.
카운터포인트 리서치는 현재 글로벌 태블릿 시장의 연간 출하량이 약 1억대 중반 수준에서 안정화 단계에 접어들었다고 평가했다. 시장은 오는 2029년까지 완만한 성장세를 이어갈 것으로 예상되나, 2028년 이후에는 성장 속도가 점차 둔화될 것이라는 전망이 나온다.
태블릿 시장이 전반적인 성숙기에 접어든 가운데, 애플이 프리미엄 전략으로 시장 변화에 어떻게 대응할지 귀추가 주목된다.
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